1931年、ロレックスコピー時計はオイスターウォッチをベースに、世界初の自動巻きの特許取得済みメカニズム──永久振動ウェイトを開発しました。 ブランドのクラシックなオイスターパーペチュアル（オイスターパーペチュアル）時計が誕生し、この技術がすべてのロレックス自動巻き時計の基本設計になりました。 従来の手巻きと比較して、自動巻きは、着用者がリューズ（ステムの最も外側の端）を緩めることを回避することを可能にし、それは摩耗を減らすだけでなく、耐水性をさらに改善します。

1940年代から1960年代にかけて、ロレックスは研究開発のピーク期に入り、一連の実用的な革新的な製品を発売し、徐々に水泳、ダイビング、​​アドベンチャーなどの専門分野における精密時計ツールの代表的なブランドになりました。

21世紀に入って以来、ロレックスの新製品は既存の技術に基づいてさらに繰り返されてきました。 例えば、2007年の最新世代のヨットマスターII（ヨットマスターII）にはカウントダウン機能が搭載されており、2008年の新深海バージョンの防水深度は3900メートルです。