ロレックスコピー時計ブランドは、2019年に「地球を守る」計画を発表し、環境への取り組みをさらに明らかにした。計画の初期段階では、ロレックスの雄才偉略大賞（Rolex Awards for Enterprise）を通じて、優れた人々が美しい未来を創造するために力を尽くすことを支持する、「青い使命」計画に参加し、世界の海を守る、および国家地理学会（National Geographic Society）と長期的に協力し、世界の気候変動の現状を理解する。

協力範囲が拡大するにつれ、「地球を守る」計画のパートナーには、環境保護カメラマンのクリスティーナ・ミッテルメイヤー（Cristina Mittermeier）とポール・ニクレン（Paul Nicklen）、トンプキンス自然保護機構（Tompkins Conservation）傘下のアルゼンチン複野財団（Rewilding Argentina）とチリ複野財団（Rewilding Chile）は、南米の自然環境保護に力を入れることを目的としている。およびモナコブルーイニシアティブ（Monaco Blue Initiative）は、多くの海洋保護専門家を集め、環境保護の議題を共同で検討している。

同時に、ロレックスは奨学金と補助金を提供し、水底世界奨学会（Our WorldUnderwater Scholarship Society）、ロレックス探検家クラブ財団（The Rolex Explorers Club Grants）などのプロジェクトを通じて、次世代探検家、科学者、環境保護者の育成を組織と提案を支援している。